Konsep Keunggulan Kompetitif dari Produk
Pengertian Keunggulan Kompetitif
Menurut David (2011), ketika perusahaan dapat melakukan sesuatu atau memiliki sesuatu yang diinginkan oleh kompetitor, maka perusahaan tersebut merepresentasikan keunggulan kompetitif. Menurut teori keunggulan kompetitif tersebut diketahui bahwa suatu perusahaan untuk menjadi lebih unggul dari perusahaan lainnya harus memiliki strategi-strategi tertentu dan memperhatikan kinerja perusahaan tersebut agar menjadi lebih meningkat setiap hari, setiap bulan, dan setiap tahunnya, apabila hal tersebut tercapai maka perusahaan tersebut memiliki keunggulan kompetitif. Karena penjelasan tersebut, maka teori ini penting untuk dipelajari dan diterapkan oleh semua perusahaan untuk meningkatkan daya saing.
Keunggulan Kompetitif dari Produk meliputi :
a. Biaya Produksi
b. Kemasan
c. Kualitas
d. Harga
Ciri-ciri Pasar Potensial dengan Pendekatan :
a. Menurut Pendekatan Permintaan :
Berawal dari kemampuan yang dimiliki seorang wirausaha dalam memproduksi suatu barang, memberikan pelayanan yang baik, memahami tren di masyarakat
b. Menurut Pendekatan Penawaran :
Menekankan kebutuhan manusia yang belum dapat terpenuhi sepenuhnya.
Contoh: Masyarakat desa yang pergi ke kota hanya untuk membeli pakaian
Ciri dan Teknis menentukan Ceruk Pasar
Pasar ceruk adalah segmen spesifik dan kecil dari sebuah pasar dengan lebih sedikit pesaing daripada pasar secara keseluruhan.
Ciri-ciri Ceruk Pasar antara lain :
a. Pelanggan dalam suatu ceruk memiliki kumpulan keutuhan yang berbeda
b. Bersedia membayar harga tambahan pada perusahaan yang paling memuaskan kebutuhan pelanggan
c. Ceruk tersebut tidak mungkin menarik pesaing lain
d. Perusahaan pengisi ceruk mendapatkan penghematan tertentu karena spesialisasi
e. Ceruk memiliki ukuran, laba, dan potensi pertumbuhan yang memadai
Teknis Menentukan Ceruk Pasar yaitu :
a. Market place : Memanfaatkan fitur pencarian dalam kategori ceruk pasar yang dipilih, ketik kata kunci lebih spesifik, lihat jumlah item yang dijual, manfaatkan fitur saringan untuk mendapatkan hasil yang maksimal.
b. Google Trend : Lihat volume pencarian menggunakan kata kunci, gunakan fitur pencarian popular, tentukan wilayah, jangka waktu dan kategori
Ciri-ciri produk yang marketable untuk:
a. Ekspor
b. Produk berkualitas terbaik
c. Memiliki keuikan tersendiri
d. Sesuai kebutuhan dan permintaan calon konsumen
e. Strategi distribusi yang baik. Contoh: memilih kurir yg berkualitas
f. Melakukan promosi dengan baik
g. Harga yang sesuai agar bisa dijadikan acuan bagi perusahaan
Wafi' Nur Ajizah R
180321100046
Manajemen Pemasaran - A
